Durante años, los influencers se han convertido en "referentes" para millones de usuarios que encontraron en ellos una alternativa más cercana a las grandes celebridades. Sin embargo, durante los meses de julio y agosto, las redes sociales han comenzado a reflejar un creciente hartazgo hacia algunos de los creadores de contenido más populares de España, siendo cuestionados por su estilo de vida, sus polémicas declaraciones y la publicidad constante en sus perfiles.
La expresión “caída de los influencers” se ha viralizado durante este verano en plataformas como TikTok e Instagram, donde cientos de usuarios han publicado vídeos en los que critican la actitud de algunos creadores de contenido. Estas publicaciones ya acumulan millones de visualizaciones y miles de comentarios y han abierto el debate sobre si los influencers están perdiendo la conexión que durante años mantuvieron con sus seguidores.
De personas "cercanas" a referentes inalcanzables
Una de las claves de este cambio podría estar precisamente en el origen del fenómeno "influencer", que nació como una alternativa a las grandes celebridades. Frente a los famosos tradicionales, los usuarios de Internet encontraron a creadores que mostraban la realidad de su día a día con los que podían sentirse identificados y que les generaban una sensación de comunidad. Sin embargo, esa cercanía se ha ido perdiendo a medida que las redes sociales se han convertido en un negocio millonario.
Según ha explicado la socióloga Paulina Valencia a la Agencia EFE, los seguidores pueden dejar de percibir esa "horizontalidad" o afinidad hacia un creador cuando este muestra una vida cada vez más alejada de su realidad. Viajes constantes, productos de lujo, campañas publicitarias y un estilo de vida difícilmente accesible para personas con trabajos y vidas "comunes" pueden hacer que aquella imagen de persona cercana termine desapareciendo.
"Este fenómeno tiene muchas aristas; una importante es que la audiencia pierde la percepción de horizontalidad”, señala Valencia, que también apunta a la falta de autenticidad, el exceso de publicidad y el contenido repetitivo como factores que pueden acabar agotando a los usuarios.
Polémicas que pasan factura
Este verano, varias controversias protagonizadas por algunos "influencers" españoles han llevado este debate al centro de las redes. Una de las protagonistas ha sido Rocío López Bueno, conocida en redes sociales como Roro, que perdió más de medio millón de seguidores después de que se viralizaran unos mensajes con comentarios racistas sobre algunas nacionalidades latinoamericanas. La creadora pidió disculpas posteriormente.
Además, Carlos García, también conocido como Carliyo el Nervio, recibió una oleada de críticas tras calificar el eclipse total de Sol del 12 de agosto como una “cortina de humo” para desviar la atención de los problemas políticos del país. Sus declaraciones le hicieron perder miles de seguidores en apenas unas semanas.
En el caso de Joaquín Domínguez, alias El Xokas, sus comentarios despectivos sobre la actriz Ester Expósito y sobre los ingresos de una promoción publicitaria terminaron teniendo consecuencias negativas. "Tengo dinero para enterrarte. He ganado más con una promoción del Burger King que tus padres en 20 años" se dirigió el creador a uno de los usuarios conectado en un directo de Twitch. Finalmente, Burger King se desvinculó de sus declaraciones y retiró la campaña con el creador.
La audiencia también ha cambiado
Para la creadora Fabiana Sevillano, que también se ha visto envuelta en esta tendencia, la cultura de la cancelación y la polarización tienen un peso importante en el rechazo hacia los influencers. “La gente quiere un héroe y un villano”, afirmó.
El fenómeno refleja así un cambio en cuanto a la relación entre los creadores y sus seguidores. Los influencers consiguieron su popularidad gracias a la cercanía y a la sensación de ser personas “de a pie”, pero ahora esa misma audiencia cuestiona una exposición cada vez más vinculada a la publicidad, el lujo y las polémicas.
Queda por ver si este verano supone un punto de inflexión para el sector o si los creadores conseguirán recuperar la confianza de unos seguidores que parecen cada vez más críticos con lo que consumen en redes.
