El aviso llegó a los bomberos a las 17:40 horas cuando comenzaron a verse llamas desde el exterior de una vivienda que se sitúa en la calle Asturias, en una 9ª planta del edificio Coblanca 29-B, que cuenta con 17 plantas aproximadamente. Hasta allí se ha trasladado 1 unidad mando jefatura, una bomba urbana pesada, una autoescalera y, como dotación humana, un sargento, dos cabos y 5 bomberos del parques de Benidorm. El edificio ha sido desalojado por la Policía Local y el incendio controlado a las 18:14 horas. sin embargo, ell inquilino de la vivienda afectada ha necesitado ayuda sanitaria de las dos unidades de SAMU trasladadas al lugar debido a sus quemaduras y la vivienda ha quedado totalmente calcinada según informa el primer parte de los Bomberos.