"No hay mayor suerte que la de tenernos" es el eslogan del anuncio de la Lotería de Navidad para este año 2023. Siguiendo la línea de años anteriores, "El Sorteo que nos une" vuelve a ser el concepto global de esta campaña en la que Loterías y Apuestas del Estado busca destacar la importancia de compartir la vida -y los décimos- con nuestros seres queridos.
"La suerte de tenernos"
El spot publicitario de 2021 se ha realizado con un diseño de producción impecable. En él, todos los elementos que conforman el proyecto -como el casting, las localizaciones o la fotografía- han sido configurados para que la historia de los protagonistas emocione a todos los espectadores.
Los actores Andrea Thurman y Carlos Olalla dan vida a Bea y a su padre. El spot narra la historia de Bea, una joven treintañera que en un momento dado se ve sobrepasada por todos los preparativos de la Navidad. Comprar los regalos, reservar mesa en el restaurante para toda la familia o comprar el décimo para el sorteo son tareas que le llevan a desear que todos desaparezcan.
Este sueño acaba cumpliéndose y todo el mundo, incluida su familia, desaparece. Es entonces cuando empieza a disfrutar de un Madrid desierto. La protagonista monta en bici por una Gran Vía sin gente, va completamente sola al cine, disfruta de las tiendas vacías y se pasea por los pasillos del Museo del Prado, entre otros sitios.
Sin embargo, al final de la noche empieza a echar de menos a sus seres queridos, sin los que la vida no tiene sentido.
Los lugares de Madrid que aparecen en el anuncio
El vídeo de la Lotería de Navidad de este año está rodado íntegramente en Madrid capital. En él aparecen algunos de los lugares más emblemáticos de la ciudad, como es el caso de la plaza de Cibeles, el Museo del Prado, la plaza de Oriente, el metro de Madrid o la plaza de Canalejas, cerca de la Puerta del Sol.
La protagonista vive en la céntrica plaza deÓpera, cerca de un establecimiento de lotería y donde hay restaurantes típicos de Madrid. Además, las imágenes en las que Bea disfruta de ir de compras sola y probarse ropa y zapatos están rodadas en el interior de El Corte Inglés de la Castellana.
La canción 'El Caminante' del grupo cántabro Templeton, junto a una música original, componen la banda sonora.
La magia de la publicidad
La agencia de publicidad Contrapunto BBDO ha sido la encargada de desarrollar la estrategia y la idea creativa. El proyecto se ha llevado a cabo junto a la productora Proppa, liderado por el realizador Martin Werner.
Durante las seis semanas que durará la campaña veremos diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña, un storytelling que se emitirá en diferentes formatos y canales. En la web lasuertedetenernos.es se puede descubrir el resto de la campaña con material inédito como el making of.
Un anuncio que pone el foco en quienes nos rodean
En relación con la campaña, el presidente de Loterías, Jesús Huerta Almendro, ha indicado que "es algo más que un anuncio, es una historia que pone el foco en lo que de verdad importa. Nuestros valores. Las personas que nos rodean. Y en torno a ello ha surgido el concepto creativo de este año: “No hay mayor suerte que la de tenernos".
Igual que ocurre en los cuentos de Navidad, la fantasía y la realidad se mezclan para dejarnos una moraleja: por encima de cualquier otra razón, nuestra mayor suerte es tenernos los unos a los otros. "El décimo es para esto, para estar juntos", acaba diciendo el padre mientras se funde con su hija en un emotivo abrazo.
