Cómo las historias han marcado la publicidad
Desde los inicios de la publicidad, contar historias ha sido la clave para captar la atención del público y crear anuncios memorables. Este recurso, conocido como storytelling, ha acompañado a las marcas en su evolución y sigue siendo una herramienta esencial en el marketing del siglo XXI. En este podcast de Historia de la publicidad, dirigido por el director de N7 Agencia de Publicidad, Comunicación y Marketing Online Nacho Tomás, exploramos la importancia del storytelling en la publicidad y su evolución hasta la era digital.
El poder de una buena historia
Desde pequeños jingles hasta campañas icónicas, el storytelling ha sido el alma de la publicidad. Algunos de los anuncios que han marcado generaciones y que recordamos con nostalgia incluyen:
- El negrito de ColaCao: Una melodía pegadiza que sigue en la memoria colectiva.
- "Hola, soy Edu, ¡Feliz Navidad!": Un spot que convirtió un saludo en un fenómeno viral antes de la era digital.
- El perro Pancho: La historia del perro que se hizo millonario y que nos arrancó más de una sonrisa.
- "Pezqueñines, no gracias": Un mensaje claro y directo que educó a toda una generación sobre el consumo responsable.
La evolución del storytelling en el siglo XXI
El storytelling no ha desaparecido, simplemente ha cambiado de formato y canal. Hoy en día, las marcas siguen contando historias a través de:
- Redes Sociales: Campañas interactivas y virales que generan conversación.
- Email Marketing: Mensajes personalizados que crean cercanía con el usuario.
- Páginas de Producto: Narrativas que envuelven al consumidor en la experiencia de la marca.
- Video Marketing: Spots emocionales que se convierten en tendencia en plataformas como YouTube o TikTok.
La era del transmedia storytelling
En los últimos años, el concepto de transmedia storytelling ha revolucionado la publicidad. Ya no se trata solo de contar una historia, sino de expandirla a través de múltiples plataformas y formatos para que el usuario sea parte activa de la experiencia. Un ejemplo brillante de esto es la campaña de la serie El Ministerio del Tiempo, que logró que su universo narrativo trascendiera la pantalla para conectar con su audiencia en diferentes medios.
Contar historias siempre ha sido sinónimo de éxito en publicidad. La clave está en saber hacerlo bien y en involucrar a los usuarios en la historia que queremos transmitir. Hoy, más que nunca, el storytelling sigue vivo, evolucionando y adaptándose a los nuevos medios y formatos.