La Diputación de Granada ha dado un paso firme en su estrategia de promoción turística global con el lanzamiento del nuevo eslogan ‘Granada, sueños que se viven’, presentado este 11 de junio en un acto celebrado en el Teatro CajaGranada Isidoro Máiquez. El presidente de la institución, Francis Rodríguez, junto a la diputada de Turismo, Marta Nievas, desveló esta propuesta que, bajo un enfoque profundamente emocional, busca renovar la percepción del destino y atraer visitantes a través del turismo vivencial.
“Queremos destacar las múltiples posibilidades de acción, participación y disfrute que ofrece Granada”, afirmó Rodríguez, subrayando el papel clave que juega la interacción emocional con el entorno en esta nueva etapa promocional.
Con esta nueva imagen, el Patronato Provincial de Turismo abraza un relato turístico que va más allá de la contemplación: propone vivir Granada con los sentidos, conectar con su historia, su cultura y sus paisajes desde una experiencia transformadora.
Un concepto creativo: ‘Granada, sueños que se viven’
El nuevo claim se ha diseñado como una herramienta publicitaria versátil, que formará parte de todas las campañas nacionales e internacionales de la Diputación. Traducido ya al inglés, francés y alemán, el lema centraliza un ambicioso despliegue promocional que incluye:
- 24 spots audiovisuales
- 78 piezas gráficas
- 36 recursos digitales
- Cuñas de radio, soportes de merchandising y material para oficinas
Además, se han recorrido más de 1.400 kilómetros para captar la esencia de cada comarca, generando un amplio banco de imágenes y vídeos que muestran desde la Alhambra hasta las playas de la Costa Tropical, pasando por pueblos rurales, paisajes nevados, rutas cicloturistas, experiencias gastronómicas y flamencas.
La música original, con fusión de estilos clásicos, flamencos y electrónicos, añade una dimensión sonora única a esta campaña que busca ser tan atemporal como actual.
Diversidad, autenticidad y sostenibilidad: los pilares de la marca Granada
El eslogan ‘Granada, sueños que se viven’ ha sido seleccionado mediante concurso público y desarrollado por la UTE Alexandra DN - Interprofit, que ha plasmado los principales atributos de marca que definen el destino: diversidad, hospitalidad, autenticidad, sostenibilidad, singularidad, innovación y seguridad.
Esta nueva imagen sustituye lemas anteriores como ‘Granada, mil y una’ o ‘En Granada, lo que tú quieras’, y lo hace apostando por un modelo promocional moderno y centrado en el turismo emocional y experiencial.
El bjetivo de "Granada, sueños que se viven": atraer a un turista con alta capacidad de gasto
La campaña se orienta a un público internacional mayor de 18 años, con poder de decisión y alto interés por actividades culturales, enogastronómicas y de ocio. Los mercados prioritarios incluyen Francia, Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Japón, Italia, Países Bajos, Bélgica y Corea del Sur, con especial atención a consumidores que valoran la calidad, la autenticidad y las experiencias transformadoras.
