La revista refleja el modo de vida que caracteriza a la sociedad jiennense, un modo de vida que tiene que ver con el olivar, los parques naturales, los pantanos, la historia, la cultura del toro y la trashumancia y con la puesta en valor de los yacimientos arqueológicos y las fiestas populares. Tierras de Jaén pone de manifiesto su razón de ser, que no es otra que promocionar y dar a conocer nuestro patrimonio histórico-artístico único e irrepetible, con Cástulo como ejemplo; nuestro patrimonio natural, diverso y bien conservado con cuatro parques naturales, uno de ellos, el de Cazorla, Segura y Las Villas, el de mayor extensión de España, además de unas instalaciones e infraestructuras necesarias que complementan nuestra oferta. Ana Cobo ha insistido en la importancia de “dar un paso” más en el desarrollo del turismo en la provincia y optimizar al máximo “nuestras posibilidades”, avanzando hacia un modelo que pivote sobre dos ejes esenciales, como la multitud de recursos de los que dispone Jaén, “hasta ahora poco conocidos”, y la voluntad generalizada de incentivar el sector turístico en la provincia. “Con esas premisas trabajamos desde el Gobierno andaluz, convencidos de que el turismo es un sector lleno de oportunidades para el futuro de Jaén, capaz de brindar una oferta diversa y de calidad y de responder a las demandas del turismo actual”, ha asegurado la delegada, que ha recordado la “labor esencial” a los medios de comunicación en la promoción de Jaén.
En este nuevo número de la publicación se repasan algunas de las apuestas turísticas de la provincia con especial protagonismo para la declaración por parte de la UNESCO del paisaje Cultural del Olivar como patrimonio Mundial, tema que ocupa la portada es este número y la editorial. El Presidente de la Diputación, Francisco Reyes ha destacado que en este número se realiza una panorámica de lo que ha sido el año jiennese para el turismo "desde la Fiesta del Primer Aceite. Cástulo y la Ruta de Aníbal; o los pantanos de la provincia asuntos todos ellos de gran interés y que en la mayor parte de los casos han ocupado un lugar privilegiado en la oferta turística de la provincia en esta edición de FITUR"
